3天超10万客流、销售额破千万元……近日，普陀区首家荟品仓城市奥莱普陀光新无限店开业，短短几天内便创下惊人销售业绩。

  延续品牌特色

  增加高性价比运动服装

  荟品仓光新无限店位于华池路光新路，营业面积约9600平方米，其区位并非传统热门商圈，距离最近的地铁站7号线岚皋路也要约1公里。不过，这并不影响市民们血拼热情，开业首个周末，光新无限外每天都摆起了隔离栏，市民有序排起长龙。互联网平台上，不少帖子的关键词是：“人气太旺了”“排队”“进店等了40分钟”……足以见得这家门店的人气。

  据介绍，普陀光新无限店延续了荟品仓一贯的高性价比策略，引入300多个国内外一线品牌，涵盖运动户外、男女服饰、美妆护肤、家居生活等全品类。现场工作人员介绍，耐克、阿迪达斯、Coach、雅诗兰黛等品牌的折扣商品成为抢购热点，部分爆款单品在开业两小时内售罄。由于周边居民区较多，品牌方还加大了性价比更高的运动服装等品类的供货数量。

  由于荟品仓采用单店会员制入场，消费者可免费注册会员，享受全场折扣优惠，这一模式有效提升了用户粘性和复购率。普陀光新无限店提供的后台数据显示，3天时间里新注册会员占比超6成，同时有36%曾经光顾过其他门店的会员第一时间赶来普陀打卡。

  品牌首次跳出传统商业体

  实现客流、销售双丰收

  开业三天，荟品仓普陀光新无限店以惊人的商业效率刷新自身纪录，吸引超10万客流光顾，破千万元销售额。

  这家门店不仅是荟品仓在上海的第22家门店，更是品牌尝试突破传统商圈限制，首次选址在非传统商业体进行项目改造，探索“商业+文体”融合的新模式，为上海零售市场注入全新活力。

  “一方面，光新无限周边生活氛围浓厚，符合我们居家型消费的品牌定位。另外，这里有专业剧场、泳池和运动场，对品牌精准获取客源，如酷爱运动人群和亲子家庭也有一定保证。”荟品仓品牌运营部负责人刘常江介绍。

  承担光新无限运营管理的是区属企业长风文旅。其招商负责人坦言，荟品仓近一半场地是商场内地下商业空间，此前也曾考虑过“拆整为零”分散出租，但经过综合评估后发现，虽然散租模式的租金效益可能更高，但是整租模式不仅在平衡收益稳定性的前提下，降低管理成本，从长远看反而能取得更好的经济效益。

  负责人介绍，招商过程中也接洽过不少传统大型商超，考虑到荟品仓自带流量的“网红”体质，而且经营的品类和场馆的业态比较契合，最终达成合作，“荟品仓拥有强大的集客能力，这种引流效果是普通品牌难以企及的。同时，它还填补了周边商圈折扣零售业态的空白。我们相信这份人气也能带动整个附近区域的商业人气。”

  据悉，随着荟品仓开业，总建筑面积超55000平方米的光新无限整体出租率已超过95%。下一步，长风文旅将继续在项目内招募咖啡、餐饮等业态，力争年内满租。

  普陀区商务委数据显示，今年一季度，普陀区各大商场活动促销不断、经济活力足，实现了开门红，月星环球港、真如环宇城、鸿寿坊等综合商圈通过线上线下联动、首店经济及快闪活动拉动消费，客流量与销售额显著增长，展现出强劲的消费动能。