本报讯（记者张晓鸣）在不断筑牢产业基础、优化产业生态的过程中，MCN作为数字广告产业链上的重要一环，展现出了连接品牌、市场、技术的重要作用和赋能百业流量变现的巨大潜力。2025上海国际MCN大会昨天在位于普陀区的上海跨国采购会展中心举行。

  活动现场，大会携手复旦大学管理学院发布《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》。复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师蒋青云指出，MCN机构作为数字广告产业链中的重要一环，已不再满足于内容中介角色，开始涉足供应链整合、电商托管、物流协同等“全链路服务”，在服务国内国际双循环中，助力品牌“出海”。

  近万平方米的“好品街区”同步开放。160多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康8个品类，现场打造“好品街区”多元化场景，涵盖中华老字号专区、非遗专区等特色专区。现场同时举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，帮助品牌方与数字广告企业、主播达人、渠道商等进行深度对接，助力更多品牌被看见和突围，为优质产品与头部MCN机构搭建高效、可信赖的对接桥梁。

  作为大会主办方，普陀区近年围绕“半马苏河”文旅品牌建设，因地制宜培育数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计4个文创产业。其中，数字广告已在全市范围内形成比较优势，产业生态闭环已基本形成，拥有利欧数字、剧星传媒、今日头条、博观瑞思、初颂文化、元隆雅图等一批优质企业，涵盖精准营销、跨境出海服务、直播电商、数字人、元宇宙等上下游各领域。去年，全区广告业实现营收超400亿元。位于普陀区真如副中心的上海市数字广告园区，引进了上海市广告协会、上海国际广告节组委会、中国商务广告协会上海办事处、虎啸奖组委会等功能性平台，吸引了170余家上下游企业入驻。